Cómo encontrar el mejor nicho para tu sitio web
Como hemos visto, el mercado al que te puedes dirigir se segmenta en
nichos especializados para el cual existe un nivel de demanda concreto y
en los que te encontrarás con más o menos competidores según el caso.
Pantalla inicial del
Planificador de palabras clave de AdWords.
Aquí puedes introducir varias búsquedas separadas por coma para ver los datos de estas búsquedas de otras afines.
Las oportunidades se encuentran en el hecho de que el tamaño y
rentabilidad del nicho no son necesariamente proporcionales a la
dificultad para competir en él. Hay nichos que son simplemente menos
evidentes que otros o que corresponden a nuevas tendencias que plantean
una oportunidad para posicionarse.
La gran ventaja de Internet es que
permite a cualquiera detectarlos relativamente fácil a través de la
información que generan los buscadores ya que la demanda se refleja en las búsquedas que realizan las personas.
Una primera manera sencilla de acceder a esta información es utilizar, por ejemplo, el
Planificador de palabras clave de Google AdWords, con esta herramienta se pueden
investigar nichos a través de las
palabras clave de las búsquedas que la gente realiza en ellos.
Esto permite
detectar nichos para los cuales exista un volumen
de búsqueda suficiente (o sea, potenciales clientes) para que pueda
resultar rentable crear una web especializada para ese nicho, aunque
para valorar la rentabilidad hay que tener en cuenta otros factores como
el perfil del usuario de este nicho, etc.
Si pensamos, por ejemplo, en el mercado de
mascotas, podemos
concretar en “perros”. Buscando por perros, la herramienta sugerirá
varias razas como búsquedas relacionadas más específicas, entre las
cuales podrás encontrar “golden retriever” que sería uno de los
segmentos especializados con más búsquedas en este mercado. Sólo en
España cuenta con
más de 60.000 búsquedas mensuales, lo cual es, en principio, una cifra muy buena.
La técnica de un sitio de nicho consistiría, por tanto, en
posicionar sus páginas para las búsquedas de ese nicho.
Dentro del nicho de “golden retriever”, por ejemplo, una búsqueda
evidente sería “comprar golden retriever” o “venta de golden retriever”.
Para esta búsqueda podríamos intentar posicionar una página concreta,
por ejemplo,
“Cómo comprar un golden retriever sano y fuerte”.
Ejemplo de los resultados de analizar unas determinadas búsquedas de un nicho.
Si esto lo aplicas sucesivamente a las diferentes variantes de búsquedas del nicho estarías recorriendo lo que se conoce como
“la larga cola” (long tail)
del nicho, es decir, irías “barriendo” las búsquedas el nicho creando
contenidos que las respondan para ir acumulando tráfico de cada una de
esas búsquedas. Esa la esencia de cómo se posiciona una web en un nicho
desde una estrategia de SEO y contenidos.
UNA SINTESIS MÁS DIGERIBLE DE LA LECCIÓN DE HOY
